Especialista em Gestão de Categoria

Tarefas

Responsável por analisar a performance das categorias, produtos e investimentos de Marketing da Forever Liss, transformando dados de negócio, mercado e consumidor em insights e recomendações estratégicas sobre crescimento, rentabilidade, gestão de portfólio, inovação, precificação e eficiência dos investimentos.

Com reporte à Head de Marketing, atua de forma integrada com as equipes de Comunicação, Growth, Comercial, Trade, Digital, P&D, Supply e Financeiro, conectando indicadores de vendas, margens, tendências de mercado e resultados de mídia e comunicação para identificar oportunidades, antecipar riscos e apoiar decisões sobre lançamentos, projeções de vendas, precificação e alocação de recursos.

Seu principal objetivo é gerar inteligência de negócio para orientar a estratégia de categorias e inovação do portfólio, contribuindo para o crescimento sustentável da Forever Liss, a maximização da rentabilidade e a eficiência dos investimentos de Marketing.

Planejamento

• Monitorar mercado, categorias e concorrência, acompanhando movimentos e tendências relevantes para identificar riscos, oportunidades e referências
• Apoiar Supply na construção de forecasts de vendas para campanhas, lançamentos e iniciativas estratégicas

• Contribuir com o S&OP sob a ótica de Marketing, conectando plano de campanhas, forecast, demanda, disponibilidade e prioridades de portfólio
• Desenvolver business cases para novos produtos, reformulações, repackings, novos tamanhos e promopacks, avaliando KPIs estratégicos e impacto no P&L

• Apoiar a gestão de portfólio, analisando performance e papel estratégico por SKU, linha, categoria e canal
• Apoiar análises de pricing, rentabilidade, elasticidade promocional e posicionamento econômico de produtos, kits, ofertas e inovações

• Mapear oportunidades de crescimento, lacunas de portfólio e movimentos competitivos em geral

Gerenciamento

• Acompanhar os movimentos de mercado e concorrência e os indicadores do negócio, traduzindo dados em diagnósticos e recomendações
• Analisar performance de campanhas, produtos, categorias, canais, lançamentos, ofertas e ativações

• Acompanhar lançamentos e iniciativas comerciais do business case ao pós-ação, avaliando KPIs de venda
• Apoiar decisões sobre investimentos, priorização de produtos, ajustes de campanha, sustentação de lançamentos, oportunidades de oferta e otimização de portfólio

• Consolidar inputs de Comunicação, Digital, Trade, Comercial, SAC e Supply, buscando extrair insights e planos de ação para o crescimento do negócio
• Desenvolver dashboards, relatórios executivos e apresentações gerenciais

• Apoiar rituais de performance, S&OP, inovação, portfólio e calendário comercial

Controle

• Monitorar o desempenho real versus metas e forecast, sinalizando desvios, riscos, oportunidades e necessidades de correção de rota
• Garantir a consistência, atualização e confiabilidade dos dados utilizados nas análises, relatórios e rituais de performance

• Consolidar aprendizados pós-campanha, pós-lançamento e por ciclo de negócio, registrando resultados, hipóteses, impactos e recomendações para próximas decisões
• Acompanhar indicadores de eficiência e rentabilidade, como margem, ROI, canibalização e representatividade no faturamento

• Estruturar e manter rotinas de governança de performance, assegurando cadência, padronização e visibilidade dos principais indicadores para a área de Marketing